Los grupos beneficiarios de las actividades son:

• mujeres embarazadas o en período de lactancia, a través del acompañamiento personalizado, incluyendo también a los niños en sus primeros años de vida.

• el equipo y las instituciones de salud, a través de la coordinación de actividades conjuntas y la colaboración en programas de promoción de la lactancia materna, especialmente la implementación de la Iniciativa Hospital Amigo de la Madre y el Niño.

• la sociedad en general, considerando que la "cultura del amamantamiento" es responsabilidad de todos, a quien se intenta sensibilizar a través de campañas de difusión.